在新媒体语境下，智能手机、数字电视、IPTV等媒体形态的出现对传统广播电视媒体造成了严重冲击，人们获取新闻、放松身心的方式逐渐从广播电视转移到新媒体行业中，如智能手机中涵盖的各大APP、数字电视等。在这种情况下，传统广播电视媒体想要实现突破性发展是十分困难的[1]。若想改变现状，在新媒体语境的大环境下谋求发展，就需要传统广播电视媒体在困境中逆流而上，结合当前社会发展趋势，对现有的发展模式进行创新，探索出一条适合自我发展的道路，只有这样才能够栖身于新媒体语境中，达到既定的发展目标。

1 新媒体概述

简单来说，新媒体是传统媒体在信息技术、网络技术等多元化信息技术的促进下进行的改革创新，并在不断发展中演变成各种各样的形态，具有媒体个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样等特征[2]。据了解，被人们熟知且广泛应用的新媒体形态包括以下几种：

1.1 手机媒体

手机媒体是以手机为载体的信息传播工具。从最初简单的通信设备，到后来3G、4G的普及应用，以及现在5G的崭露头角，手机媒体的功能愈发丰富，不仅能够为人们提供通信服务，所具有的跨越地域和电脑终端的功能还能够满足人们对新闻、资讯以及娱乐的多样化所需，真正成为人们工作、生活中的百宝箱。

1.2 互联网新媒体

互联网新媒体是多种媒体形式的总称，包括网络电视、视频、电子杂志等。网络电视是以宽带网络为载体，通过电视服务器将传统的卫星电视节目进行重新编码，呈流媒体的形式，在网络传输的作用下为用户提供观看服务，具有互动性、丰富性、快捷性等特点。视频是指将静态影像以电信号方式加以捕捉、记录、处理和储存，然后实现传送与重现的技术，在互联网新媒体的作用下，视频不仅仅可以在电视中体现，还可以存在于各大视频软件中，为人们提供视觉与听觉的双重享受。电子杂志是基于Flash原理将音频、视频、图片、文字等集中展示的一种新型媒体形式，且具有传统杂志的翻页效果，具有发行量大、受众广泛、发行方便等特点。

1.3 户外新媒体

户外新媒体是传统户外媒体形式的升级创新，其载体为液晶电视，将广告、招商咨询等信息通过液晶电视进行播放，如楼宇电视、地铁电视、列出电视、大型LED屏等。户外媒体的出现，将会为人们了解各项新闻资讯、生活信息提供更加便利的条件。

1.4 数字电视

数字电视就是电视涉及的发射、传输、接收等环节都是在数字电视信号的作用下，通过由1和0数字串构成的数字流进行传播。研究发现，数字信号的传播速度为19.39 MB/s，这样的传播速度不仅可以提高电视节目传播速率，而且可以保证数字电视的高清度。

2 新媒体语境对传统广播电视媒体造成的冲击

2.1 收视率下降

收视率是广播电视媒体生存与发展的重要保障，如果收视率出现下滑的趋势，那么广播电视媒体的发展将会岌岌可危。在新媒体语境下，数字电视、手机等新型媒体形式的出现，对传统广播电视的收视率造成了极大影响，根据统计的日人均收视时间来看，国内电视人均收视时长自2012年上半年的169分钟下降至2017上半年的144分钟；到达率也连续6年出现下滑，从2012上半年的68.4%下降至57.1%。传统广播电视媒体中的节目、新闻等播放模式单一、缺乏灵活性，且播放数量较少，难以满足受众的多样化需求，而新媒体凭借多元化信息、海量资源、便捷操作等优势赢得了受众的欢迎和青睐，导致传统广播电视媒体处于被动地位。

2.2 观众老龄化

在新媒体语境下，传统广播电视媒体的观众群体发生了极大转变，15-35岁的观众已经将注意力转向日益发展的网络媒体、手机媒体上，相比无法移动的电视来说，他们更倾向于能够随时随地浏览、观看视频和新闻的手机媒体[3]。近年来，随着手机媒体、数字电视的持续发展，36-70岁的观众群体也对新媒体产生了浓厚的兴趣，只有少部分该年龄段的观众和70岁以上的老人还是传统广播电视媒体的“忠实粉丝”。在观众群体老龄化趋势愈发严重的情况下，传统广播电视媒体将会面临巨大的挑战。

2.3 广告的收缩

当前，随着新媒体的发展及其价值的体现，许多广告商将投资重点逐渐从传统广播电视媒体转移到新媒体上，对电视媒体的营销成本一再减少，究其原因在于新媒体视域下的电视广播媒体已经无法为广告商带来可观的利润，广告商想要获取更大的经济效益，只能另辟蹊径，加大对新媒体的投入力度。

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